Moyua Marka-Tonua.

Moyua herrialdeko eraikuntza-enpresa handienetako bat da. Auzoetatik, Anoeta estadioa, hotelak edo Donostiako Metropolitan gimnasioa bezalako eraikuntzak eraiki ditu. Baina hori ez da nahitaez abantaila komunikatzeko orduan. Izan ere, enpresa eraikitzaileak dira seguruenik publikoarekin konektatzeko zailenak. Hormigoiaren eta makineriaren atzean, pertsonek haietaz duten pertzepzioa hoztu egiten da.

Gainera, eragile garrantzitsu gisa finkatzeko, Moyuak erronka handiak zituen etxebizitzen merkatuan. Markaren arazoari markaren erabateko birplanteamenduarekin hasten zen estrategia bati heldu genion, agertoki horretan zuen lidergoa islatuko zuen estrategia berri bat eraikitzeko. Eta, aldi berean, marka inspiratzailea eta proposatzailea izatea, eta enpresa eraikitzaileen joko-arauak aldatzeko. Hori zen helburua: eraikitzen dutenen marka hutsetik eraikitzea.

Urdina, Moyuaren nortasunaren zati bat da eta beti izan da. Izan ere, zenbait urdin. Eta bilakaera bat izan eta nortasuna galdu nahi ez dugunez, Moyua Homes-en ez dugu urdina galtzen. Urdin berriak jaiotzen dira.

Erronka marka pertsonifikatzea izan da, pertsonekin konektatzeko, eta hauek beren bizitzako inbertsiorik handiena eta garrantzitsuena egiteko konfiantza izan dezatela: etxea. Eta Sales Book-ak egiten hasteko haiekin etxebizitzak kontatzen diren erara buelta eman genionez, Moyuatik gugan konfiantza jarri zuten. Bizi-proiektuak. Eta , gure publikoarekin ondo konektatzeko, ohiko liburuxka klasikoetatik narratiba, estetika eta adimen diskurtsiboko hedapen oso batera igaro ginen.

Markaren beharrak estrategikoki aztertu eta negozioaren eta merkatuaren azterketa egin ondoren, Moyuako pisu-sustapenetako Sales Books guzti-guztiak markaren nortasuna eraikitzen joan zitezen komunikazio-dinamika bat asmatu genuen.

Renderren, formatuen, koloreen eta testuren erabilera manualizatu genuen azaleztapena pisuen sustapen motaren eta kokapenaren arabera, momentuan bakoitzaren salmenta-estrategia balioan jartzeko, balio-proposamen zehatzaren arabera (itsasotik gertu dauden pisuak, hiriaren erdigunean, luxuzkoak, etab.).  Markaren nortasuna eta balioak adierazteko tonua definitzen dugu proiektu bakoitzari bere pertsonalitatea adierazteko.

Orain, eraikitzen dutenen marka eraikitzeaz arduratzen gara. Dena norabide berean joateko, markak nortasun propioa izateko eta komunikazio-tresna guztiak bikiak izan daitezen baieztatzeko zimendu sendo batzuk jartzeaz, Nortasun narratibo eta bisual berdina edukitzeko. Gaur, herrialdeko markarik handienetako baten rebrandingaz arduratzen garela esan dezakegu.