Moyua Marka-Tonua.

Eraikitzen ari direnen marka eraikitzen

360 kanpainak
Birposizionamendua
Branded Content
Branding & Identitatea
Hausnarketa estrategikoa
Komunikazio-estrategia
Spots & Brand Films

Moyua herrialdeko eraikuntza-enpresa handienetako bat da. Auzoetatik, Anoeta estadioa, hotelak edo Donostiako Metropolitan gimnasioa bezalako eraikuntzak eraiki ditu. Baina hori ez da nahitaez abantaila komunikatzeko orduan. Izan ere, enpresa eraikitzaileak dira seguruenik publikoarekin konektatzeko zailenak. Hormigoiaren eta makineriaren atzean, pertsonek haietaz duten pertzepzioa hoztu egiten da.

Gainera, eragile garrantzitsu gisa finkatzeko, Moyuak erronka handiak zituen etxebizitzen merkatuan. Markaren arazoari markaren erabateko birplanteamenduarekin hasten zen estrategia bati heldu genion, agertoki horretan zuen lidergoa islatuko zuen estrategia berri bat eraikitzeko. Eta, aldi berean, marka inspiratzailea eta proposatzailea izatea, eta enpresa eraikitzaileen joko-arauak aldatzeko. Hori zen helburua: eraikitzen dutenen marka hutsetik eraikitzea.

Estrategia, kontaketa, look & feel eta identitate bisual sendoa, adimentsua eta aldi berean hauskorra. Arimadun enpresa eraikitzailea. Eta kontakizun horrek dio Moyuak urte asko daramatzala bizitzeko lekurik onenean eraikitzen, eta honen azpian marka hau eraikitzen duen plataforma narratibo bat da.

Logotik hasita marka berriz diseinatu dugu. M moldakor baten imagotipoa, ikono-lengoaia propioa eta bakarra sortzeko gai dena. Eta Moyuako M hori etxe moduan eraldatuz eboluzionatu genuela, proportzioak eta skill-ak mantenduz.

Hemen bizitzea, munduko planik onena.

Urdina, Moyuaren nortasunaren zati bat da eta beti izan da. Izan ere, zenbait urdin. Eta bilakaera bat izan eta nortasuna galdu nahi ez dugunez, Moyua Homes-en ez dugu urdina galtzen. Urdin berriak jaiotzen dira.

Erronka marka pertsonifikatzea izan da, pertsonekin konektatzeko, eta hauek beren bizitzako inbertsiorik handiena eta garrantzitsuena egiteko konfiantza izan dezatela: etxea. Eta Sales Book-ak egiten hasteko haiekin etxebizitzak kontatzen diren erara buelta eman genionez, Moyuatik gugan konfiantza jarri zuten. Bizi-proiektuak. Eta , gure publikoarekin ondo konektatzeko, ohiko liburuxka klasikoetatik narratiba, estetika eta adimen diskurtsiboko hedapen oso batera igaro ginen.

Narratiba, estetika eta adimen diskurtsiboko hedapena.

Markaren beharrak estrategikoki aztertu eta negozioaren eta merkatuaren azterketa egin ondoren, Moyuako pisu-sustapenetako Sales Books guzti-guztiak markaren nortasuna eraikitzen joan zitezen komunikazio-dinamika bat asmatu genuen.

Renderren, formatuen, koloreen eta testuren erabilera manualizatu genuen azaleztapena pisuen sustapen motaren eta kokapenaren arabera, momentuan bakoitzaren salmenta-estrategia balioan jartzeko, balio-proposamen zehatzaren arabera (itsasotik gertu dauden pisuak, hiriaren erdigunean, luxuzkoak, etab.).  Markaren nortasuna eta balioak adierazteko tonua definitzen dugu proiektu bakoitzari bere pertsonalitatea adierazteko.

Markaren identitatea Sales Books-etan aktibatu eta gero, web orrialdea birdiseinatu genuen, eraiki genituen lehenengotariko tresnak izan baitziren. Sare sozialen presentzia eta estrategia digitalaz laguntzen zuen web orrialde berri eta boteretsua. Baita ere, agente sozialekin, ekonomikoekin eta Kirol klubak bezalako sektoreko kulturalekin kolaborazioak aktibatu genituen. Bidasoako kirol klubarekin “Planazo” bat izatea lorrtu zen 😉

800m2-ko ekintza.

Orain, eraikitzen dutenen marka eraikitzeaz arduratzen gara. Dena norabide berean joateko, markak nortasun propioa izateko eta komunikazio-tresna guztiak bikiak izan daitezen baieztatzeko zimendu sendo batzuk jartzeaz, Nortasun narratibo eta bisual berdina edukitzeko. Gaur, herrialdeko markarik handienetako baten rebrandingaz arduratzen garela esan dezakegu.

“Gure ikuspegi eta lidergotza islatzen duen marka eraikitzea Epe erdi eta luzerako proiektu estrategikoa da, eta Shernan da oinarri onenak jartzeko segurtasun eta talentua ematen digun agentzia.

Jakoba Korta. Eraikuntza eta higiezinen garapeneko Gerentea.

Eroski. Zurekin, Dena Zoriontsu.

Gabonetako kanpaina bat gogo aldarte bat da

La Salle. Kanpezu.

50 Uda Abesti Batean
w
© 2024 Shernan. Lehe oharra
MugituGehiago ikusiGutxiago ikusiReel-a ikusi