Moyua Planazo.
Europako txapeldun baten etxeko zorua zure etxeko zorua bihurtzen denean
Bidasoa Eskubaloi Kirol Elkartea da euskal kirolaren historian Europako txapeldun izan den klub bakarra. Etxean jokatzen dutenean, bidasotar guztien etxean jokatzen dute. Moyua eraikuntza-enpresa liderra da, zein beste zonaldeetan ez ezik, kalitatezko etxeak eta auzoak eraiki dituen Bidasoa osoan. Kirolik onena eta etxerik onena, elkarrekin. Moyuak bere marka birkokatu eta aktibatu ahal izateko, babesletza-akordioa abiapuntu ona zen. Puntu asko irabaz zitzakeena.
Marka hazteko estrategia orokorraren fasean, plataforma narratibo bat sortu genuen: “hemen bizitzea, munduko planik onena”. Eta aktibazio horretarako egokitu genuen, bi marken arteko loturak eta espazio komunak sortzeko: “Egin dezagun elkarrekin Bidasoan bizitzea munduko planik onena izatea”. Eta plan handi bat “planazo” bat denez, Artalekuko etxea, Bidasoako Kirol Pabiloia, mugatzen duten lerroak bidasotar guztien etxeak mugatzen dituzten lerro bihurtzea erabaki genuen.
“Planazo” kirol-estadio baten gainean kokatutako eskala errealeko munduko lehen planoa da. Berezitasun horrek ekintza albiste bihurtu zuen, eta hainbat hedabidetan dohainik zabaltzea lortu zuen, horien artean, Euskal Herriko telebistako albistegi nagusian eta inprimatutako komunikabide nagusietan (DV, Marca…), baita Asobal Ligako telebista-emanaldietan sartu zen ere.
Honekin batera, proiektu honetarako, merkaturatze-ekitaldi bat sortu, gainbegiratu eta aurrera eraman dugu, kanpainaren balio eta sormena areagotzeko helburuarekin.
Ekosistema digitaleko kanpainaren komunikabide-plangintza koordinatu, burutu eta gainbegiratu. “Planazo” bat bihurtutako marka aktibatzeko plan bat.
Irabazitako audientzia guztira: +500.000 inpresio. Itzulera-balioa (estimatua): +33.169 €. Webgunera egindako bisitak % 631 igo dira, 1252tik 7911ra, 6659 bisita gehiago. Ikustaldien kopurua % 1897 handitzea lortu da, 43.826 ikustalditara iritsiz (aurreko bataz bestekoa 2.300 ikustaldi inguru izan ziren). Webgunea bisitatzen duten erabiltzaile desberdinen kopurua ere biderkatu egin da ere. % 832.
“Lan bikaina benetan, Moyuaren ekintzarena Artalekuko barrutian. Ikusgarria...
