Eroski Prezioak behera eta behera.
Prezioen jaitsiera mugimendu bihurtu
Eroskik preziok jaitsiko zituela kontatzeko laguntza eskatu zigun. Z Belaunaldiaren eta gizarte-mugimenduen garaian… bestelako mugimendu bat sortu nahi izan genuen. Mugimendu transzendentalen saskia jada beteta zegoenez, produktu bat saskian uzterako mugimendua hartu eta dantza mugimendu bihurtzea erabaki genuen.
Kontakizunak hunkitu egiten gaitu eta prezioak mugitzen gaitu. Prezio bat jaisteak eragiten digun emozioa kontatzeko, kantatzea baino modu hoberik ote dago? Batez ere, helburu estrategikoa ahalik eta jende gehienarengana iristea denean, ahalik eta mezu unibertsalenarekin, eta, ahal bada, emozio bat sortuz ere.
Keinu horrekin 360º-ko eskualde anitzeko kanpaina sortu genuen, non “subtarget” bakoitzera egokitutako abestiak dituzten hainbat spot sortu genituen.
Eta on-off aplikazioen unibertso bat, formatu digitalak kanpoaldearekin eta berrikuntza-formatuekin konbinatzen dituena.
Tik tok-en kaleratu genuen formatua bezala, “Baja Baja Dance Lessons”. Flow eskola honetan, lunbago kolpe batek zure koinata, Ipa kaxa bat hartzera markurtzean, Dua Lipa bera bihurtu dezake. Zure bizilagunak autoan esne-kutxa bat uzten duenean, Travoltaren antza izan dezake “Fiebre del Sábado Noche” pelikulan. Edo zure amak Chía hazi-pakete bat eramateko besoa luzatzerakoan, Bilboko Meryl Strip-a izan daiteke, “Mamma Mía”-n bezala dantzatzen duenean. Izan ere, ez dago gehiago maiteminduko gaituen ezer, flow-az beteriko aldaka-kolpetxo bat baino.
Eta horrela, pausoz pauso eta flow kolpetxo batekin, “Baja Baja” prezioen jaitsiera komunikatzeko proiektu globala eta arrakastatsua bihurtu zen, Eroskirena. Estrategia eta hainbat euskarriko kanpaina bat burutzeaz gain, “dance lessons” learning-ari ekin genion, Tik Tok plataformari, gure iritziz, benetako gizarte-mugimendu zer den erakutsiz.
“2023ko hirugarren hiruhilekoa salmenten hazkunde handiarekin itxi dugu, prezioak jaisteko politikan egindako ahaleginak bultzatuta eta fakturazioa ia % 9 handituz.”
