Cafés Aitona Amona.
Etorkizuneko belaunaldientzako hazia landatu zutenak
Gure lehen proiektua asmo-adierazpen moduko bat izan zen. Markek komunikazioaren balioa hazi eta gainditu dezaketela (eta gainditu behar dutela) aztertzeko sortu zen Shernan, eta ideia hori ezinezkoa izango litzateke komunikazio horrek ikusleentzat.
Cafes Aitona, eskualdeko kafe marka liderra, 1.200 establezimendu bezero baino dituena, ia 50 urteko lanaren ondoren. Marka suspertzea erabaki genuen bezero nagusiak protagonista izango zituen lan batekin, haiekiko lotura sendotzeko eta kide izatearen sentimendua pizteko.
Ideia sinplea zen: “Cafés Aitona”, Aitona hitza darama bere izenean. Baina, zer gertatzen da Amonarekin? Gogoeta eta errekonozimendu bati ekiteko angelu egokia iruditzen zitzaigun. Protagonistak: euskal ostalaritza eta sukaldaritza zutik jarri zituzten emakumeak. Duela hamarkada askotatik hona, Gipuzkoako ostalaritzan emakumearen rola ikusaraztea. Beste garai batzuk zirenez, gehienetan paper horiek ezezagunak dira eta.
Maiatzeko lehen igandean, Amaren Egunean, “Cafés Aitona”, “Cafés Amona” bihurtu zen euskarri guztietan, eta pack pertsonalizatuaren edizio berezi bat kaleratu zuen, ostalaritza-establezimendu bakoitzeko amaren eta/edo amonaren argazki eta izenenarekin.
Beren lanarekin, maitasunarekin eta konpromisoarekin bizitza asko aldatu zituztenen omenez, markak inoiz aldatu ez zuena aldatuko zuen, bere marka, egun batez.
Erantzuna: markatik jasotako balioa aitortu, suspertu eta biderkatzeko olatu soziala. Lotura emozionala indartzea. Eta % 2.000ko hazkunde organikoa sareetan. Eta, nola ez, gure ama eta amona guztien txaloak.
""Hau ikustean izan ditudan sentimenduak adierazteko hitzik ez. Oso esanguratsua da niretzat. Emozio asko elkarrekin... Buf! Eskerrik asko bideo polit honengatik.
