Areizaga Se vende playa por palabras.
El anuncio inmobiliario por palabras más grande del mundo
El mercado inmobiliario más caro de España. La agencia inmobiliaria que más cuota de mercado tiene. Una marca que quiere renovar su posicionamiento y conseguir aumentar su cuota invirtiendo en marca para aprovechar su posición y reforzar liderazgo. Cambiar el concepto: de vender pisos de ultralujo, a abrir las puertas a un estilo de vida muy valioso. En una ciudad de cine, con la mejor playa urbana de europa en el felpudo. De precio, a valor. De metros cuadrados a ciudad redonda.
No vendemos casas. Es otra cosa. Si lo que hacemos es diferente, para conseguir credibilidad necesitamos contarlo de una manera diferente. Como parte de la estrategia completa (ver case Areizaga Reposicionamiento), creamos una plataforma visual y narrativa: 60 años vendiendo metros cuadrados en una ciudad redonda. Y como parte de una campaña 360º, decidimos crear una activación que generase WOM y earned media para lanzar el nuevo posicionamiento.
Si nuestra marca es diferente. Si lo que hacemos es crear valor. Y si la mayoría de las inmobiliarias ponen un anuncio por palabras en el periódico, e indican a cuánto está la playa. ¿Por qué no poner el anuncio por palabras en la playa, y contar a cuánto está el piso?
Una acción en mitad del Festival Internacional de Cine de San Sebastián, que tuvo unos resultados de película. Un anuncio escrito con un palo sobre la arena de la playa. Que llevó a miles de personas y decenas de medios a escribir en su muro de Instagram.
“Una espectacular acción de street marketing que trasladó el interés por ver a las grandes estrellas del cine nacional e internacional desfilar a ser testigos de lo que estaba ocurriendo en la famosa playa de La Concha.”
