COAAT Gipuzkoa Reposicionamiento global
El Colegio Oficial de Aparejadores y Arquitectos Técnicos de Gipuzkoa es una institución de referencia en el ámbito vasco y estatal que ha acompañado el desarrollo urbano e industrial del territorio desde hace más de 80 años. El rigor, la seguridad constructiva y su compromiso con el progreso técnico en la edificación hace que su labor trascienda lo técnico: promueve la formación continua, impulsa la sostenibilidad y representa con orgullo a una profesión clave en la transformación de nuestras ciudades.
Nos encargaron reposicionar la marca en todos sus puntos de contacto: el profesional interno, el empresarial, el institucional y la ciudadanía. Y hacerlo de una forma profunda, que no afectase a lo gráfico sino al relato y orientación. El objetivo era poner en valor su impacto y conectar mejor con la ciudadanía.
Tras una auditoría de más de 4 meses en la que recogimos perspectivas y conocimiento de los diferentes actores de su ecosistema, la primera decisión fue incorporar al proyecto un encargo no solicitado pero identificado como necesario: un cambio en el naming. Las siglas COAATG eran impronunciables y alejaban. Así nació COAAT Gipuzkoa, una denominación clara, local y accesible.
Nuestro siguiente reto fue dar forma al relato y redibujar la arquitectura de su discurso. Simplificar, estructurar, crear mensajes adaptados a cada target. Crear un relato escalado, personalizado y adaptable se convertía en una viga maestra de este proyecto. Y un cierre sintético que definiese su valor de una forma personalizada, exclusiva y fácilmente recordable: “La edificación tiene un impacto fundamental en el progreso de la sociedad. Y nuestra profesión tiene un impacto fundamental en la edificación”.
A partir de ahí, además de construir cultura interna, orgullo de pertenencia y capacidad de comunicar eficazmente, desarrollamos una identidad visual que hiciese visible ese cambio hacia adelante, un nuevo logo y un universo visual que humanizase y a la vez elevase el papel técnico.
Redibujamos también la arquitectura digital. La web del COAAT Gipuzkoa se convirtió en un espacio donde presentar a la entidad, compartir conocimiento y simplificar la relación con colegiados y ciudadanía. Desde el diseño hasta el contenido, todo se construyó con un criterio: claridad, accesibilidad y eficiencia. Una web que no solo informa, sino que conecta.
Desarrollamos una campaña 360 para proyecta hacia dentro y hacia fuera. Una estrategia integral que cuenta con una pieza audiovisual que emociona. Gráficas para trasladar los valores al espacio público y redes. Un salesbook para ordenar y amplificar. Una campaña para tomar las calles con marquesinas o buses. Y una campaña de comunicación interna que alinea y refuerza el sentimiento de pertenencia de los colegiados.
Para activar todo el proyecto e iniciar el rediseño de la cultura interna, finalizamos el proyecto con la conceptualización, dirección y desarrollo de un evento que visibilizó y celebró la profesión. Una jornada para compartir los pilares del manifiesto, proyectar la pieza audiovisual y revelar la nueva identidad visual frente a colegiados, instituciones y ciudadanía. Un momento clave para construir comunidad, activar el nuevo posicionamiento y consolidar el valor colectivo de la arquitectura técnica.
