Hostelan MoLAN.

Con récord en su territorio de Estrellas Michelin y los mejores bares de pintxos (street food) del mundo, @hosteleriagipuzkoa es la asociación hostelera más influyente de España que, a su vez, es el país más admirado de la hostelería mundial.

Hace 6 meses crearon un portal de empleo basado en la IA, una idea innovadora cuyo objetivo es facilitar la creación de empleo y cualificar, a su vez, el empleo del sector. Y nos eligieron para posicionar y lanzar su producto más especial y el que más expectativas generaba.

El contexto es muy conocido: hay una crisis de reputación en el empleo de hostelería, está denostado y, muchas veces, infravalorado. Por tanto, una clave estratégica para “vender” el nuevo portal pasaba por “revalorizar” el sector y el tipo de empleo. Y por otro lado, el nombre del portal, “Hostelan”, incluía un término en euskera cuando más del 60% del público objetivo no es euskaldún.

Con estas dos claves estratégicas sobre la mesa (o sobre la barra), decidimos crear y lanzar una campaña que no sólo ofrecía empleo, sino buscaba generar orgullo de pertenencia y valor.

Y todo ello, bajo un plataforma narrativa que hacía hincapié en el término en euskera ‘lan’, que significa trabajo.“Encuentra empleos que moLAN”.

Y con un poquito de inteligencia natural creamos el relato y los textos. Y lo complementamos con una gota de inteligencia, de la artificial, para finalizar la identidad visual.

Así, volvimos a aplicar inteligencia natural a la estrategia de medios y mix de medios y mensajes, y el resto ya se ha podido ver por las calles de Gipuzkoa y por las redes de Meta & Company.

Como un buen plato Estrella Michelin, la preparación ha durado meses y la ejecución ha sido fugaz pero intensa y llena de placer. Ayudar a la gente a conseguir trabajos que moLAN. Cositas de nuestro trabajo que moLAN.