Hart We The Heart.
Lurrraren eta bihotzaren arteko bizikidetza perspektiba kontua baino ez da
Hart ehiza eta kirol-arrantzarako produktuetan lider nazionala da. 17 herrialdetan baino gehiagotan egonik, gizarte-joerek ez dute errazten publiko handiak markaren espazioa behar bezala interpretatzea. Ehiza eta arrantza feroz eta ulergaitzagoak eta ezeztatuak dira, eta jarrera honek etorkizuneko negozioa mehatxatzen du. Eta puntu honek Eta puntu horrek aurre egin diogun erronka konplexuenetako bat bilakatzen du birposizionamendu proiektu hau.
Hainbat aste eman genituenez markarekiko sentimenduaren barne-azterketa egiten, estrategiaren fasea ohi baino luzeagoa izan zen. Harritu egin gintuen langileen eta banatzaileen artean etorkizunari buruzko nolabaiteko ezkortasuna hautemateak. Eta gainera, diskurtso koordinaturik ez zegoela ikusi genuen, ezz eta marka eta sektorea ulertzeko modu berdinik. Hor kontakizuna kanporantz baino barrurantz gehiago idatzi behar zela erabaki genuen.
17 herrialde baino gehiagoko nazioarteko merkatu batera iristeko, markaren birdefinizio estrategikoa eta barne-publikoarekin hasten zen orientazioa.
Proiektu honen sutze-puntua ikerketa-fasean aurkitu dugun datu bat izan zen. “Gizakiak proteina ez-begetala lortzeko dituen modu guztietan, ehiza da etikoena, justuena eta iraunkorrena”. Baieztapen hori helarazten zuen hedabidea izan zen gehien harrotu gintuena: Greenpeace Magazine argitaletxea.
Millenial-en marka miretsienak ehizaren etikaz hitz egiten badu, abiapuntu bat dugu. Eta palanka mugitzeko euskarri bat. Hortik abiatuta, lehenik eta behin, komunikazio-plataforma bat eta antolaketa-kultura bihurtzeko asmoz sortutako kontakizun bat eraiki genituen. Eta kanporanzko balio-proposamenean, gero.
Identitate bisuala, rebranding estetikoa eta markaren komunikazioa bidezidorretik eramateko guidelineak sortzen ditugu, fina eta estua, baina ehiza arduratsuaren eszenatokia gidatzeko fidagarria.
Logoa elementu natural batekin lotzen dugu. Lurreko tontor garaienak. Izan ere, Hartek letra guztiak earth-ekin partekatzen dituen bezala. Logoak ere zerbait partekatzen du lurrarekin. Atera hortik. Bertako paisaiak. Eta formak.
Langileekin, zuzendaritzarekin eta bezeroen sarearekin elkarrizketatu ginen, urtebete geroago markak Brand Book batean jaso eta partekatzen duen kontakizun bat berridazteko. Bertan, gainera, beste claim bat jasotzen da, arrantzaleen eta ehiztarien munduko komunitateak sentitzen duena ulertzeko eta azaltzeko modu berri hori sintetizatzeko: We The Heart.
Manifestu hau Europa osoan zehar zabaltzen dugu 12 hizkuntza baino gehiagotan eta garenari balioa ematen dio. Iparrorratza, ez du zer definitzen, nola baizik.
Garai berri baterako, jarrera berri bat. Zuzena, askea eta osasuntsua.
