Gipuzkoako Foru Aldundia Ikusgaitzak.

Legeak ikusezin egiten duen arazo bat ikusaraztea

360 kanpainak
Ekoizpena
Ekosistema digitala
Hausnarketa estrategikoa
Komunikazio-estrategia
Kontakizun estrategikoa
Marka-esperientziak eta edukiak
Markaren tonua eta narratiba
Spots & Brand Films
Urrea. Eraginkortasun handia gizarte-balioan, proiektuan edo gizarte-ekintzan. Publizitate Sozialaren Nazioarteko Jaialdia.
Finalista. Irabazi asmorik gabeko erakundeen kanpainarik onena. DV.com sariak.

Legeak haurren nortasuna babesten du, eta hori gure gizartearen aurrerapen handia da eta babestu egiten ditu. Baina, zer gertatzen da horrek haur askok duten arazo bati aurpegia jartzea eragozten duenean? Bizi garen gizarte mediatiko eta ikoniko honetan, gaur egun aurpegirik ez duena ez da existitzen.

Gipuzkoako Gobernuak (Foru Aldundiak) laguntza eskatu zigun ahultasun-egoeran bizi diren eta haurtzaroan balioa eta segurtasuna emango dien familia-ingurunea behar duten haurrentzako harrera-familiak lortzeko.

Analisi estrategikoan ikusi genuen, arazo horri buruzko sentsibilizazio-kanpaina gehienak hotzak eta inpertsonalak zirela dira, eta batzuetan, haurrak ez agertzeak interpretazio-zarata sortzen duen mezu lauso bat sortzen du, “arazoei” lotutako konnotazioekin. Baina errealitatea oso bestelakoa da. Harrerako haurrak bizitzaz, ilusioz eta ekarpenak egiteko gogoz beteta daude.

Nola ikusarazi arazo bat legeak aurpegia jartzea eragozten dizunean? Pertsona eta familia askok “arazoak” dituzten familietatik etortzean, harrerako haurrak ezezagunak direla pentsatzeko joera dute. Zalantza hori modu positiboan konponduko litzateke haien aurpegiei, irribarreei eta bizi-jarrerei begiratze hutsarekin. Baina haur horiek handicap bikoitza dute puntu honetan: adingabearen legeak beren aurpegiak erakustea eragozten du.

Hain ziur geunden haien aurpegiak erakutsiz mundu guztiarekin konektatzea eta enpatizatzea lortuko genuela, non sorkuntza-ahalegina legea errespetatuz egiteko modua aurkitzera bideratu baikenuen.

Eta horrela erabaki genuen, haiek ikusarazteko, aurpegia estaltzea eta eskuan aurpegia margotzea zela onena. Kontakizun bat sortu genuen. Iragarki bat grabatu genuen benetako harrera-familiko haurrekin. Kanpoaldea, markesinak, irratia eta digitala 360 egin genituen.

Emaitza: kanpaina aurrekoak baino eraginkorragoa izan zen, interesatutako harrera-familien kopurua x3 biderkatuz.

x3
familias de acogida.

“Kanpaina ikaragarria egin duzue!" Nabarmentzekoa da interesdunen datua, urtebete lehenago kopurua, gutxi gorabehera, hiru aldiz txikiagoa izan baitzen.

Elene Arrazola Directora de Gipuzkoako Foru Aldundiaren komunikazioa.

Norsum. Markaren kontaketa.

Mundu hobeago baten eraikuntza, hobeto eraikitzetik hasten da

Área. Eremuan ez bazaude, eremu kanpoan zaude.

Diseinu-eskola batek birposizionamendu bat behar duenean
w
© 2024 Shernan. Lehe oharra
MugituGehiago ikusiGutxiago ikusiReel-a ikusi