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Definir el relato de una marca es un proceso necesariamente lento porque es que alguien escriba desde fuera lo una marca es por dentro. Por tanto, es un proceso de aprendizaje.

Todo relato establece una verdad y a la vez implica renuncias. La recompensa es descubrir el placer y la utilidad de tener un documento que define, pone en valor y comparte la singularidad de tu marca.

Cualquiera puede escribir un relato. Pero no es fácil establecer una verdad de valor porque eso no lo crea una persona. Lo otorgan los demás. Y ahí es donde entra en juego una mezcla muy personal de método y mética (googlead Daniel Solana y su libro Desorden para conocer más sobre la mética).

Lo más curioso es que en un relato de marca hay una contradicción en forma de relación proporcional: cuánto más universal, más verdad. Pero no sirve de mucho si no es singular.

A Martín el mundo le ha otorgado una condición que, de singular, le convierte en el más grande: la mano en las estrellas. Y los pies en el suelo.

Un placer haber sido elegidos para convertir lo suyo en un relato de marca actual y para el futuro.

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