BCC Basque Culinary Center
Donde la investigación se funde con la creatividad.
Basque Culinary Center, además de marca-país y uno de los embajadores más reputados de nuestra tierra a nivel internacional, es un ecosistema alrededor de la gastronomía tan poderoso como complejo de trasladar a las audiencias en todos sus matices.
El reto que nos propuso era ambicioso: trabajar la narrativa y la definición (desde la estrategia hasta la síntesis) para estructurar un relato de activación en la actividad BtoB de la marca. No se trataba sólo de facilitar las conexiones con marcas e instituciones del mundo y de nuestro entorno.
Se trataba de ser capaces de crear un itinerario comunicativo sintetizado, y a la vez, un relato que amplificase y transmitiese todo lo que representa esta marca. Traducir su propuesta de valor intangible a un lenguaje visual con potencia, claridad y carácter.
El origen del BCC y su espectacular puesta en escena arquitectónica influye demasiado en la percepción de la marca, puesto que el concepto formativo sólo es una pequeña parte de su identidad hoy.
BCC es mucho más que eso y además de educación, aloja conceptos como innovación, ciencia, y colaboración multisectorial.
Nuestra respuesta fue clara: si el conocimiento de BCC hierve, este BtoB Book debía ser el recipiente que lo contuviera sin apagar su calor. Diseñamos una nueva identidad visual modular, con capacidad para adaptarse a los distintos públicos, lenguajes y plataformas sin perder unidad.
Creamos un sistema visual que respira y se mueve entre el rigor académico y la inspiración creativa. Donde la paleta cromática habla de origen, pero también de futuro. Donde la tipografía tiene peso, pero no rigidez.
Y donde las estructuras narrativas se alinean con los distintos niveles de profundidad del contenido.
El nuevo BtoB Folder es mucho más que una herramienta de generación de nuevos partnerships, activación colaborativa o estimulador de negocio. Es una pieza de activación estratégica que da voz, orden y forma a una marca compleja, potente, y en expansión. Con identidad propia.
“Estamos muy contentos con el resultado y deseando incorporarlo como herramienta."
