Esergui Ikusmen- eta narrazio-independentzia.
Bolumenari dagokionez, Espainiako seigarren petrolio-enpresa handienak hausnarketa estrategikoa eta honen aktibazioa burutzeko eskatu zigun, gure lurraldearen ongizatearen atzetik 43 urtez egon den marka bat lehen planoan jartzeko, AVIAren bandera ezagunaren atzetik.
Enkargua energia sektoreko marka nagusi batentzat (Esergui) identitate bisual eta narratibo berri bat eraikitzeko beharretik abiatzen da. Helburu nagusia markari komunikazio-independentzia bat ematea da, bai ikusmenari, baita kontzeptu aldetik, zentzu, kohesio eta estimulua emango duen proposamena sendotuz. Birdiseinu hutsetik haratago, markaren barne-energia berraktibatzea eta pertsonekin konektatzea da helburu.
Proiektuaren garapenak lan-metodologia faseatu bati jarraitu dio, eta horri esker identitate sendo, koherente eta eragingarri bat eraiki ahal izan da oinarri estrategiko sakon batetik abiatuta.
Ikuspegi progresibo horrek ikuspegi estrategikoaren eta adierazpen sortzailearen arteko lerrokadura bermatu zuen, Eserguiren taldea prozesu osoan zehar inplikatuz.
Estrategiaren oinarria markaren enpresa-, gizarte- eta lurralde-testuingurutik sortzen diren balioak identifikatzea eta aktibatzea da. Narrazioaren eraikuntza “Esergui” markatik sortzen diren kontzeptu eta hitz gakoen inguruan egiten da, akronimo emozional eta sinboliko gisa ulerturik:
Termino horiek identitate aberatsa eraikitzen dute, euskal lurraldean errotua baina etorkizunerako ikuspegiarekin, independentziaren, berrikuntzaren eta energiarekiko harreman berri baten alde egiten duena.
Markaren narratiba berria ikuspegi eraldatzaile batetik planteatzen da: laguntzaile isil izatetik, eragile lider izatera. Pertsonen ongizatearen atzetik 43 urte igaro ondoren, Eserguik aurrerapauso bat eman du bere trantsizio energetikoa gidatzeko, eredu propio batekin, estilo propio batekin eta bere konpromisoa agerian uzten duen izen berri batekin:
“Gaur aurrerapauso bat eman dugu geure trantsizio energetikoa gidatzeko. Geure ikusmoldearekin, energia ulertzeko dugun moduarekin.”
Narratibak energia, sentsibilitate eta behar ugaritasunaz hitz egiten du, etengabeko trantsizioan dagoen mundu batean. Energia-konpainiek erantzukizun aktiboa hartu behar dute planetarekiko eta pertsonekiko elkarrizketa berri honetan. Erantzukizun hori balio-proposamenaren ardatz bihurtzen da.
“Etorkizunean ez dago energia bakar bat. Ugariak dira, lurrari buruzko ideiak, ikuspegiak eta sentsibilitateak bezainbeste.”
Identitate-lanak hainbat ezaugarri sintetizatzeko beharra konpontzen du, hala nola lurraldetasuna (Euskadin konfiantzazko balio diferentzial eta aktibo gisa errotzea aldarrikatzen du), baita irekiera globala, trantsizioa eta iturrien aniztasuna aipatzen dituen aniztasun energetikoa eta helburua ere: konpromisoa, modernitatea eta etorkizuneko ikuspegia transmititzen ditu, sentsibilitate berriekin konektatuz.
Naming honek tokikoa eta globala, emozionala eta estrategikoa, sinbolikoa eta operatiboa orekatzen ditu.
Identitate grafikoak ikusizko hizkuntza modernoa eta anbizio handia eskaintzen du, markaren etapa berriarekin bat datorrena. Grafiko argi eta garbia erabiltzen du, lerro zehatzekin, tipografia modernoekin eta kolore dardaratia baina profesionala erabiliz. Irudi indartsua eta irmoa proiektatzen du, etorkizunerako pauso bat ematea erabaki duen marka batekin koherentea. Eta esentzia malgua, diseinu modular batekin, egungo baliabideen planen formatu anitzeko inguruneari aplikatzeko aukera ematen duena.
Nortasun berria aktibatzeko, komunikazio-plan mailakatu bat sortu da, markaren hedapen estrategikoari laguntzeko sortua. Gune bat sortu zen ikuspenaren eta erreferentziaren erdigune gisa. Eta ikus-entzunezko kontakizun bat garatu zen, markaren balioak eta asmoa formatu inspiratzaile eta partekagarri batean laburbiltzen dituena. Planaren hasieran, barne-zabalkundea burutu da enpresaren komunikazio-plataformaren bidez, eta kontakizuna lehenik barneko taldeetara iristen dela ziurtatzen da, pertenentzia-zentzua, marka-harrotasuna eta kultura-lerrokatzea indartzeko, eta hornitzaile eta aliatu estrategikoetara joateko kanpo-zabalkundea egiteko, hurbilen dagoen ekosisteman narratiba kohesionatua sortuz. Gaur egun, marka pixkanaka hedatzen ari da B2B inguruneetan, instituzionaletan, korporatiboetan eta babesle esparruan, eta presentzia aktiboa du markaren ospea lortzeko funtsezko espazioetan.
Prozesu horrek zeharkako aktibazio bat bermatzen du, pixkanaka-pixkanaka eta kontrolatuta, Eserguiren posizionamendua barrutik kanporantz sendotzeko pentsatua.
Eserguirentzat eginiko proposamena ez da soilik identitate bisualaren ariketa bat, bere kontakizunaren eta etorkizuneko posizionamenduaren birdefinizio sakon bat baizik. Marka autonomo bihurtzeko bidean, Esergui ziklo energetiko berri bateko protagonista izateko prestatzen ari da, ziklo hori askotarikoagoa, gizatiarragoa, kontzienteagoa eta errealitate garaikideetara egokitua.
