COAAT Gipuzkoa Birposizionamendu globala
Gipuzkoako Aparejadore eta Arkitekto Teknikoen Elkargo Ofiziala erreferentziazko erakundea da Euskal Autonomia Erkidegoan eta Estatuan, eta 80 urte baino gehiago daramatza lurraldearen hiri- eta industria-garapenean. Zorroztasuna, eraikuntza-segurtasuna eta eraikuntzaren aurrerapen teknikoarekiko konpromisoa direla eta, bere lanak arlo teknikoa gainditzen du: etengabeko prestakuntza sustatzen du, jasangarritasuna bultzatzen du eta harrotasunez adierazten du gure hirien eraldaketan funtsezkoa den lanbide bat.
Marka, bere kontaktu puntu guztietan birkokatzeko agindu ziguten: barneko profesionala, enpresaria, instituzionala eta herritarra. Eta modu sakonean egin behar da, grafikoan eraginik izan gabe, kontakizunean eta orientazioan baizik. Haren eraginari balioa ematea eta herritarrekin hobeto konektatzea zen helburua.
Ekosistemako eragileen ikuspegiak eta ezagutza jaso genituen 4 hilabete baino gehiagoko auditoria baten ondoren, lehen erabakia eskatu gabeko baina beharrezkotzat identifikatutako enkargu bat proiektuan sartzea izan zen: naming-a aldatzea. COAATG siglak ahoskaezinak eta publikotik urruntzen zuten. Horrela sortu zen COAAT Gipuzkoa: izen argi, lokal eta irisgarria.
Hurrengo erronka kontakizunari forma ematea eta bere diskurtsoaren arkitektura berriz marraztea izan zen. Target bakoitzera egokitutako mezuak sinplifikatzea, egituratzea eta sortzea. Kontakizun eskalatu, pertsonalizatu eta moldagarri bat sortzea proiektuaren habe nagusi bihurtu zen. Eta bere balioa modu pertsonalizatu, esklusibo eta erraz gogoragarrian definituko lukeen itxiera sintetikoa: “Eraikuntzak funtsezko eragina du gizartearen aurrerabidean. Eta gure lanbideak funtsezko eragina du eraikuntzan”.
Hortik abiatuta, barne-kultura, kide izatearen harrotasuna eta eraginkortasunez komunikatzeko gaitasuna eraikitzeaz gain, aurrera begirako aldaketa hori ageriko egingo zuen identitate bisual bat garatu genuen, logo berri bat eta ikusizko unibertso bat, humanizatu eta, aldi berean, rol teknikoa altxatuko zuena.
Arkitektura digitala ere birmarrazten dugu. COAAT Gipuzkoaren webgunea erakundea aurkezteko, ezagutza partekatzeko eta elkargokideekin eta herritarrekin harremana errazteko gune bihurtu zen. Diseinutik hasi eta edukiraino, dena irizpide batekin eraiki zen: argitasuna, irisgarritasuna eta eraginkortasuna. Informazioa emateaz gain, konektatzen duen webgune bat.
360 graduko kanpaina egin genuen, barrura eta kanpora proiektatzeko. Estrategia integrala, ikus-entzunezko pieza hunkigarriarekin. Balioak espazio publikora eta sareetara eramateko grafikoak. Salesbook bat, ordenatzeko eta anplifikatzeko. Kanpaina bat kaleak markesinekin edo busekin hartzeko. Eta barne-komunikazioko kanpaina bat, elkargokideen pertenentzia-sentimendua lerrokatzen eta indartzen duena.
Proiektu osoa aktibatzeko eta barne-kulturaren birdiseinuari ekiteko, lanbidea ikusarazi eta ospatu zuen ekitaldi baten kontzeptualizazioarekin, zuzendaritzarekin eta garapenarekin amaitu genuen proiektua. Manifestuaren zutabeak partekatzeko, ikus-entzunezko pieza proiektatzeko eta ikusizko nortasun berria ezagutarazteko jardunaldia elkargokideen, erakundeen eta herritarren aurrean. Une erabakigarria komunitatea eraikitzeko, posizionamendu berria aktibatzeko eta arkitektura teknikoaren balio kolektiboa sendotzeko.
