Basque Beer #destapalabeerdad
Tokikoa defendatzeko, birkokatze globala
Basque Beer Euskadin egindako artisau-garagardoaren ekoizleak biltzen dituen zigilu kolektiboa da. Beren marka birkokatzeko eskatu ziguten, komunitate gisa hazteko, testuinguru erronkari batean. Lurraldean gehien kontsumitzen den edaria garagardoa bada ere, %2a bakarrik ekoizten da hemen. Bitartean, Estatuko gainerako garagardogile handiek “euskalduntze” estrategiak hartzen dituzte, hemengoak direla irudikatzeko, baina ez.
Izenik ez duenak, existitzen ez denez, helburu ekonomikoak dituen kultur jabetze praktika honi izen bat jarri genion: “Basque Washing”. Eta kontakizuna birdefinitzeko gure abiapuntua izan zen.
Erronka hirukoitz bat proposatu genion gure buruari: markaren posizionamendua estrategikoki birdefinitzea, sistema bisual eta narratibo indartsu bat eraikitzea, eta kultura komunitario bat aktibatzeko gai den tonu bat garatzea. Benetako jatorria aldarrikatzeko beharraren aurrean,“craft”-a ardatz zuen aurreko narratiba ez zen nahikoa izan. Horregatik, fokua aldatzea proposatu genuen: artisautzari buruz hitz egiteari uztea eta bertakoari buruz hitz egiten hastea. Hemen egindakoaren balioa handitzea.
‘Basque Beer’ kolektiboaren sinbolo gisa eraiki genuen, izaera, ekoizteko modu eta erresistentzia irudikatzeko helburuarekin. Nortasun bisual zintzo, sendo eta funtzional bat diseinatu genuen, euskal paisaiaren eta arkitekturaren elementuetan iradokituta.
Tokiko sustraiak dituzten tipografiak, egitura grafiko modulagarriak, eta gure mendien berdea , ongi egindako garagardoaren anbarra eta gure fabriken gris industriala gogorarazten dituen paleta kromatiko bat.
Zigilu bat baino gehiago, Basque Beer mugimendu ireki bat bezala proiektatzen dugu. Edonork bere egin dezakeen nortasuna — ekoizleetatik hasita, kontsumitzaileetaraino —.
Sistema bisual malgu bat sortu genuen, edozein testuingurutan euskal garagardo baten eskaera eta defentsa errazteko pentsatua. Ez baitagoelako nola defendatu, nola eskatu ez baldin badakizu.
Ikus-entzunezko pieza bat ere sortu genuen benetako euskal garagardo ekoizleekin, benetako kokalekuekin eta artifiziorik gabe. Kultura-ekintzarako deia, ez publizitate-kanpaina bat soilik. Basque Beerrek ez duelako garagardorik saltzen, bertakoa izatearen harrotasuna saltzen baituelako. Ez dugu istorio polit bat kontatzen: egia soila kontatzen dugu, modu ederrean. Eta baserri batetik, barra batetik, koadrila batetik egiten dugu. Euskadiren bihotzetik.
