Mundu mailan egiari buruzko ikerketa handienak (The Edelman Trust Barometer) 2021ean adierazi zuen markek GGKE, Gobernu eta Erakundeek baino aldaketarako itxaropen handiagoa sortzen dutela. Mundua aldatu da. Sormena ere bai. Gaur egun soziala, askea eta disruptiboa da. Ideia handiagoak, egitura txikiagoak. Me-tik, We-ra. Garrantzia, nabaritasunaren ordez. Craft gurtzea. Konfiantza estimulu emozionalean. Eta kide izatearen eta identitatearen sentimendua. Hori guztian sinesten dugu. Eta gaur dena aldatzen dela. Denbora guztian. Beti mantenduko den gauza bat izan ezik. Sormenak gizartea eraldatzeko duen boterea.
Inoiz ez dugu ulertuko agentzia batetik espero dena sormena bada, agentzia gehienetan sormen indarrak plantilaren %35-40-a gainditzen ez duenaren zergaitia. Shernan sormen kolektiboa izendatzen da hemen taldeko %90-a sortzaileak bait gara gaitasun ezberdinekin eta berezitasun hori gure esentzia dela pentsatzen dugu. Eta hau Aldi berean proiektu ezberdinak sortu eta kudeatzeko gai izateko gakoa ere bada zuzenean eta proiektuko fase guztietan irizpide presentzia bermatzen. Beno, hori guztia bermatuz, txiste txarrak eta hitz-jokoak ordu oro, eta bulegoko pantailen % 90 gauza politez beteta. Jeje.
Sormena zuzendu du estrategiatik dimension-en (14 urte), The Farm Madrid-etik (urte 1), acc-tik (3 urte) eta, ondoren, berriro dimension-en (2 urte). Acc eta dimension-en bazkide izan da, eta baldintza hori benetan ezezaguna da gure merkatuan, sektorearen ezagutza aberastua, zeharkakoa eta 360 ematen dizkiona. Esperientzia handia metatzen du gure lurraldeko marka nagusiekin eta nazioko hainbat markarekin. Euskaltel (16 urte), Eroski (12 urte), Keler (7 urte), Grupo Damm, Keler, Oro Bilbao, Mahou-San Miguel, Heineken Group (Cruzcampo Gran Reserva), Muga, Delaviuda, Angulas Aguinaga (Krissia), Kaiku, Carretilla, Palacios Alimentación, Zahor. Aitona kafetegia. Red Bull. Athletic Bilbao, Erreala, SD Eibar. Gipuzkoako Turismoa, Euskal Herriko Unibertsitatea, Eitb, El Diario Vasco. Kutxa, Caixa Galicia, 3M, BBK, Unicaja, Asisa. Avia, Renault. Garbera. Tabakalera. Moyua, SAPA, GH, Wisco, Hart (Evia taldea), Ikusi (Velatia), Orloga. Arzak. Martin Berasategi. Andoni Aduriz (Topa). Epaimahaikide izan da El Ojo de Iberoamerica, Cdec, Laus... Marka bakoitzaren “zer” ukiezin hori identifikatzen ematen du denbora, eta horrek pertsonekin konektatzen laguntzen die. Bereziki gure lurraldekoak direnekin (fisikoa edo emozionala), edo lurralde horretakoak izan nahi dutenekin. Eta istorioak adimenez eta sentsibilitatez sortu eta kontatzea, kalitatez gauzatzea eta crossmedia talentuko taldeak konfiguratzea marka baten edozein premia konpontzeko.
Potoloen mila gudutan ondua, handienetako bat (metaforikoki). 16 urte eman zituen hazten (metaforikoki) ex-agentzia handienean: dimension. Han, metaforikoki hitz eginez, gure lurraldeko kontu liderren kudeaketaren Guardiola izan zen (Euskaltel, Laboral Kutxa, Erreala, Virgin... eta 16 urte arteko eten-puntuak...). Hemen bere ezizena (azienda pultsuan) Patatín da, esaldiak “que si patatín, patatán” esamoldearekin amaitzen dituelako, munduko gainerako pertsonek bezala esan beharrean. Ez dakigu nola sar daitekeen Igorren barruan hainbeste planifikatzeko gaitasuna eta sen ona. Baina zerbaitek definitzen badu pazientzia handia duela da. Ezin zitekeen bestela izan kreata puruen talde bat kudeatzeko. Puruak, metaforikoki.
Luis talenturik onenaren irudikapena da, bere momenturik onenean. Dimensionen 8 urtez Arte Zuzendari gisa ibili ondoren, eta, aurretik, Aristan beste hainbeste urtez izanda, 2000ko eta 2010eko hamarkadetako bi agentzia handienak zapaldu ditu Luisek. Bartzelonako BAUn graduatua, zortzi urtez bertan bizi izan zen eta Hamo Studioko sortzaile eta bazkide gisa ibili zen bertan, Saatchi & Saatchi edo Batllegroup-erako proiektu, Bcore-rako bideoklip eta The Linn Youki Project, Delorean edo Standstill bezalako talde mitikoekin lan eginez. Euskaltel, Real Sociedad, Diageo, Estrella Galicia, Eusko Jaurlaritza, Aldundia, Ramón Bilbao edo Tecnalia bezalako markei bere ikuspegi sortzaile eta estrategikoa eman die azken urteetan zehar. Shernanen bere gain hartzen du gauza bera egiten jarraitzeko eginkizuna, eta, gainera, agentziako gainerako talentuen lanean eragiteko eta hobetzeko eginkizuna.
20 urte baino gehiagoko esperientzia, dena ederragoa egiten. Diseinu industrialeko ingeniaritza ikasi zuen Mondragon Unibertsitatean, eta gero diseinura jauzi egiteko asmatu zuen Gaia arte aplikatuen eskolan. Ondoren, Arista-ko diseinatzailea eta Promueve-ko arte-zuzendaria izan zen. Shernan-en maisua da jada, eta merezi dituen sariak jasotzen hasi da, hala nola, arte-zuzendaria, produktuaren eta publizitate-grafikoaren diseinatzailea, animatzailea (eta animatua), ilustratzailea, 3D modelatzailea eta bere elikadura-ereduarekin. Beganoa da bere erara. Edo, bestela esanda: Begane. Koreane ezizena ere irabazi du, Koreako musikaren zalea delako, eta askotan abesten eta dantzatzen du bulegoan. Uste dugu letra asmatu egiten duela, baina ez gara gai azken hori kontrastatzeko. Gutxienez, Anerengan amaitutako terminoen bilduma amaitu arte (gipuzkoane, artesane edo veterane bezala, adibidez, lanean urte asko daramatzan baina gaur hasten den baten energia eta ilusioa gordetzen duen norbait definitzeko balio duena), eta bere mundua ulertzeko egiten ari garena. Itzultzanea.
Bere burua madrildartzat jotzen du, Bulgarian jaio eta Donostian bizi dena. Bai, Bulgaria irakurri duzu. Madrilgo Publicis multinazionalean lan egin ondoren, Mercedes-Benz, Samsung eta Wizink bezalako markentzat lan egin zuen, eta bere sormena Shernanera ekarri zuen. Barazkijalea da, elektrizitatea erretzen du eta ekialdeko hizkuntza bat hitz egiten du. Baina ondo da, ez kezkatu. Hain da bulgariarra, Nadyak ezkutuko espioia zela susmatu baitzen, baina baztertu egin genuen, ez baitzuen ezta mahai-tresnak ekarri ere egiten. Horregatik, azkenean entsaladak jaten ditu kafearen koilaratxoarekin. Nadyarengandik, inork ezin du normaltasunik espero. Bere dna sortzaile eta bereziari Bulgaritatea deitzen diogu.
Idoia aditua da material grafikoaren tratamenduan eta hedabide guztietarako argitalpenen prestaketan, on eta off, epe barruan eta hain kalitate bermearekin hain funtsezkoa den zerbaitetan, non benetan Pilar deitu beharko bailitzateke. Zutabe bat da. Eta bera bezalako inor ez da testutik zutabera kaxak koadratzeko. Bere agentzia ohia ere Dimesion da. Beraz, lan handia egin du Euskaltel, Laboral Kutxa, Erreala, Donostiako Udala, Gipuzkoako Aldundia, Kaiku edo ULMA bezalako bezeroentzat, besteak beste. Hutsik egin ezin duten marketan ezerk huts egin ez dezan. Pazientzia handia ere badu, beraz, bere + Igorren bulegoetako presentzia hutsa da tranquemazil bat edo diazepam bat hartzearen antzekoena.
Eta Baliarraingo alkatea. Kanpoan broma, (Wikipedian ikus dezakezue). Andoainen, motion graphics eta ikus-entzunezko errealizazioa lantzen ditu (ikus-entzunezko eduki digitalak sortzea, edizioa, 3D sorkuntza eta mugimenduzko diseinua). Andoaingo Zine eta Bideo Eskolan hezia, txapel hutsezko euskaldun hau bertako talentua da eta, beraz, % 100 Shernan. Gainera, Julen da egiten zaion edozein iruzkini erantzun surrealistenak ematen dizkion pertsona. Hortik, beharbada, politikarako bokazioa. Informazio gehiago nahi izanez gero, jarri googlen: “Wikipedia Baliarrain julen zalakain” eta egiaztatu Euskal Herriko alkaterik gazteena izateaz gain, League of Legendseko munduko txapelduna dela “G2 Sowie” ezizenarekin. Zoragarria da Wikia. Sinestezina da. Baina ez Julenek adina.
Sormeneko Masterra ikasi zuen laBasad Barcelona School of Arts & Design-en. Baina aurretik, hainbat enpresatan lan egin du. Gauzak alderantziz egiten dituen jendea gustatzen zaigu. Banaketa enpresa batean MKT digitaleko arduradun gisa lan egin aurretik, Euskal Herriko Unibertsitatean ikasi zuen eta Ikus-entzunezko Komunikazioan graduatu zen. Batez bestekoen artean, hainbat jaialditan estreinatutako "Hotzean Garbitu" film laburra zuzendu zuen. Marketin digitala ikasi zuen. Shernan-era etorri zen ardoaren mundutik, banatzen dituen konpainia bateko Marketing sailetik. Shernan-en Masterreko praktikak egin zituen. Izugarri gustatu zitzaigun eta ordutik hona tren eta bizikleta tarteak konbinatzen ditu. Petrolio upela ez doa berarekin. Berarekin doa, ordea, festa eta kolorintxiz janztea. Horregatik irabazi du Marta Festeijeiraren izena.
Arte Ederren Fakultatean (UPV/EHU) Sorkuntza eta Diseinuan graduatua, Arte Zuzendaritzako master batekin eta Motion Graphics-en Trazos eskolan (Madril). Bazkalorduan tontoa egiten masterra duela ere ematen du. Baina gero tipo serioa da lanean. Hiru urtez aritu zen TheNiu-n: Aldundian, Gipuzkoa Turismoan, Tabakaleran, Euskadiko Filmategian, Eusko Jaurlaritzan... Irundarra, euskalduna eta eskubaloiko jokalari ohia (metro eta laurogeita hamarreko altuera), Shernanen Arte Zuzendari kontzeptuei eskua, zorroztasuna eta edertasuna gehitzeko lana hartzen du bere gain. Eta benetan, Markelen eskua batzea, esku handia batzea da.
Donostiarra, oso Donostiakoa. Diseinuan graduatua, Nafarroako Unibertsitatean (produktuaren eta zerbitzuen diseinuari buruzko diziplina anitzeko gradua). Diseinuko UX/UI espezializazioa CEI diseinu eskolan. Bartzelonatik etxera itzuli da, eta Hogarth Worldwide WPP taldeko agentzian diseinatzailea izan da. Agentzia horretan Vueling hegazkin-konpainiaren irudi bisuala lantzen aritu da. Esan beharra dago Bilboko Cuchillo agentzian hasia zela. Beraz, zorroztuta dator.
Andoaindarra, gipuzkoarra eta mendizalea. Zero kilometroarekin tope. Diseinuko Goi Mailako Graduatua, Kunsthal, Idarteko diseinu grafikoko goi-mailako arte-irakaskuntzetan graduatua. Eta Branding Masterra Bartzelonako Labasad eskolan. EiTBn lan egin zuen Shernan Creative Collectiven sartu aurretik, eta gailurrera begira urratsak ematen jarraitzera doa. Hara iritsiko da, baina ez kamerarik gabe, egunsentiko argazkiak goitik ateratzeko zaletasuna baitu.
2021tik nazio eta nazioarteko agentzietan, gure planifikatzaile digitalak bere ibilbidea garatu du sektorea erraldatzen ari den bitartean. Reputazioa hobetzera, influentzia eta bisibilitate irismenera zuzenduta dauden plan digitalak Garatzen ditu horrela salmenta bihurtzea lortu eta marka batek erronka gaitzakeen beste edozein helburuak lortzera eramaten gaitu. Ematen duen arren, MissLA ez da avatar bat, ez dago IA-z sortuta. Bere buruan zer dagoen jakin nahi baduzue, agentzian topatuko gara. Edo bideokonferentzia bitartez. /End
Oso Bergararra, ia Tostoiak eta erreilenoen bezain beste. Kazeritzan graduatua Euskal Herriko Unibertsitatetik eta Komunikazio Korporatibo eta Digitaleko Masterra EAE-n egina. Shernan Creative Collectivera iritsi da Ogilvy (Madril) eta True PR (Madril) agentzietatik igaro ondoren (Jungle taldea). McDonald's, Heineken edo LG bezalako konpainientzat lan egin du. Sukaldaritza maitalea, agentziako proiektuei gatz eta pipermina jartzera iritsi da.
