DONOSTIARRA
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Iñaki Gabilondo, Bárbara Goenaga y Martín Berasategi unidos en un proyecto de brand activation para una marca muy querida en nuestro contexto. La embarcación de La Donostiarra. El objetivo era dar visibilidad y poner en valor el apoyo de los patrocinadores. Y decidimos aprovechar para dotar de un discurso a un sentimiento compartido que estaba creciendo, crear un relato y articular la filosofía de la marca. Hablar no de remo, sino del concepto común con la sociedad y las marcas patrocinadoras: el trabajo. Para encontrar el ángulo diferenciador, creamos una pieza que devolviese a la working class donostiarra su protagonismo, un mensaje de perfil social, de cohesión, de orgullo de pertenencia desde el trabajo como motor de todo. Un mensaje que no habla de victorias sino del sabor del trabajo bien hecho, que reivindica otro punto de vista sobre Donosti y que hizo crecer un estado de ánimo positivo.

En 15 días 400.000 personas alcanzadas con una inversión en medios de CERO euros. Influencers de lujo, actores sociales, instituciones, medios de comunicación, clase política, y por supuesto, grupos de watshup.. han hecho crecer la ola social. Y un dato no muy científico pero extraordinario: a todas las personas a quienes se lo hemos enviado (que son bastantes) nos ha contestado: “ya lo he visto, me lo enviaron al watshup”.

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Nuestro trabajo más reciente. Iñaki Gabilondo, Bárbara Goenaga y Martín Berasategi unidos en un proyecto de brand activation para una marca muy querida en nuestro contexto. La embarcación de La Donostiarra.El objetivo era dar visibilidad y poner en valor el apoyo de los patrocinadores. Y decidimos aprovechar para dotar de un discurso a un sentimiento compartido que estaba creciendo, crear un relato y articular la filosofía de la marca.Y por el camino, hacer una pieza que devolviese a la working class donostiarra su protagonismo, un mensaje de perfil social, de cohesión, de orgullo de pertenencia. Y un mensaje que hiciese crecer un estado de ánimo positivo.

Resultado: escribimos esto pocas horas después del lanzamiento. Pero con una inversión en medios CERO la campaña ha sido un éxito viral en medios on y off. Influencers de lujo, actores sociales, instituciones, medios de comunicación, clase política, y por supuesto, grupos de watshup.. han hecho crecer la ola y se han subido a la embarcación para remar.

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Iñaki Gabilondo, Bárbara Goenaga y Martín Berasategi unidos en un proyecto de brand activation para una marca muy querida en nuestro contexto. La embarcación de La Donostiarra. El objetivo era dar visibilidad y poner en valor el apoyo de los patrocinadores. Y decidimos aprovechar para dotar de un discurso a un sentimiento compartido que estaba creciendo, crear un relato y articular la filosofía de la marca. Hablar no de remo, sino del concepto común con la sociedad y las marcas patrocinadoras: el trabajo. Para encontrar el ángulo diferenciador, creamos una pieza que devolviese a la working class donostiarra su protagonismo, un mensaje de perfil social, de cohesión, de orgullo de pertenencia desde el trabajo como motor de todo. Un mensaje que no habla de victorias sino del sabor del trabajo bien hecho, que reivindica otro punto de vista sobre Donosti y que hizo crecer un estado de ánimo positivo.

En 15 días 400.000 personas alcanzadas con una inversión en medios de CERO euros. Influencers de lujo, actores sociales, instituciones, medios de comunicación, clase política, y por supuesto, grupos de watshup.. han hecho crecer la ola social. Y un dato no muy científico pero extraordinario: a todas las personas a quienes se lo hemos enviado (que son bastantes) nos ha contestado: “ya lo he visto, me lo enviaron al watshup”.

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Iñaki Gabilondo, Bárbara Goenaga y Martín Berasategi unidos en un proyecto de brand activation para una marca muy querida en nuestro contexto. La embarcación de La Donostiarra. El objetivo era dar visibilidad y poner en valor el apoyo de los patrocinadores. Y decidimos aprovechar para dotar de un discurso a un sentimiento compartido que estaba creciendo, crear un relato y articular la filosofía de la marca. Hablar no de remo, sino del concepto común con la sociedad y las marcas patrocinadoras: el trabajo. Para encontrar el ángulo diferenciador, creamos una pieza que devolviese a la working class donostiarra su protagonismo, un mensaje de perfil social, de cohesión, de orgullo de pertenencia desde el trabajo como motor de todo. Un mensaje que no habla de victorias sino del sabor del trabajo bien hecho, que reivindica otro punto de vista sobre Donosti y que hizo crecer un estado de ánimo positivo.

En 15 días 400.000 personas alcanzadas con una inversión en medios de CERO euros. Influencers de lujo, actores sociales, instituciones, medios de comunicación, clase política, y por supuesto, grupos de watshup.. han hecho crecer la ola social. Y un dato no muy científico pero extraordinario: a todas las personas a quienes se lo hemos enviado (que son bastantes) nos ha contestado: “ya lo he visto, me lo enviaron al watshup”.

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Nuestro trabajo más reciente. Iñaki Gabilondo, Bárbara Goenaga y Martín Berasategi unidos en un proyecto de brand activation para una marca muy querida en nuestro contexto. La embarcación de La Donostiarra.El objetivo era dar visibilidad y poner en valor el apoyo de los patrocinadores. Y decidimos aprovechar para dotar de un discurso a un sentimiento compartido que estaba creciendo, crear un relato y articular la filosofía de la marca.Y por el camino, hacer una pieza que devolviese a la working class donostiarra su protagonismo, un mensaje de perfil social, de cohesión, de orgullo de pertenencia. Y un mensaje que hiciese crecer un estado de ánimo positivo.

Resultado: escribimos esto pocas horas después del lanzamiento. Pero con una inversión en medios CERO la campaña ha sido un éxito viral en medios on y off. Influencers de lujo, actores sociales, instituciones, mediors de comunicación, clase política, y por supuesto, grupos de watshup.. han hecho crecer la ola y se han subido a la embarcación para rema.

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