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Eroski: Bienestar Animal.

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Contexto.

Tras la segunda Guerra Mundial las autoridades de los países europeos fueron conscientes de la necesidad de garantizar alimento para la población de un continente que vió destruida buena parte su estructura productiva. Para su reconstrucción se realizó una transformación de la producción agrícola y ganadera hacia sistemas más modernos e industrializados que garantizaran una suficiente disponibilidad de alimentos. Así comenzó la transformación de la industria de la alimentación hacia modelo que hemos vivido los últimos años. 


Pero hoy la situación social es muy diferente y los retos de futuro para la ganadería están relacionados con la sanidad animal, la seguridad alimentaria, el bienestar animal, la compatibilidad medioambiental y la viabilidad económica.

Objetivo. 

Eroski es una marca comprometida con su entorno. Y en línea con estos retos globales, dedica una buena parte de su esfuerzo a mejorar el Bienestar Animal. Ha conseguido las certificaciones más valoradas en este campo y la marca quería contarlo para compartir con la sociedad los avances.

Idea.

¿Y si convertimos al animal en el protagonista y le mostramos tal cual para reconocer su belleza real? La idea fué seguir la estrategia de Dove, pero con nuestros pollos y gallinas. Una idea tan sencilla, como necesaria. Respetamos a cada animal, su espacio, su ritmo de crecimiento, su alimentación. Si ellos son los protagonistas de nuestro programa de BA, también tenían que serlo de la acción para compartirlo. 


Por eso hicimos una sesión de photoshooting y vídeo para retratar a nuestros protagonistas del Bienestar Animal, y luego con ello hemos montado contenidos crossmedia y multisoporte. En ellos contamos la verdad, al desnudo: que es un pollo de crecimiento lento -mínimo 56 días-, que es criado con un menor número de aves por metro cuadrado para un mayor espacio y libertad de movimiento, que una de las novedades en su alimentación es el aporte de cereal en grano entero, que la alimentación es 100% vegetal, manteniendo el 50% de maíz y un 65% de cereales…


Y sintetizamos el mensaje en un axioma: Cada uno da lo que recibe. Y luego recibe lo que da. 


En definitiva, una acción sencilla que trata de sumar en un gran objetivo, con el que estamos absolutamente identificados: tratar a nuestros animales como si de ellos dependiese nuestro futuro.

Eroski: Bienestar Animal.

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Contexto.

Tras la segunda Guerra Mundial las autoridades de los países europeos fueron conscientes de la necesidad de garantizar alimento para la población de un continente que vió destruida buena parte su estructura productiva. Para su reconstrucción se realizó una transformación de la producción agrícola y ganadera hacia sistemas más modernos e industrializados que garantizaran una suficiente disponibilidad de alimentos. Así comenzó la transformación de la industria de la alimentación hacia modelo que hemos vivido los últimos años. 


Pero hoy la situación social es muy diferente y los retos de futuro para la ganadería están relacionados con la sanidad animal, la seguridad alimentaria, el bienestar animal, la compatibilidad medioambiental y la viabilidad económica.

Objetivo. 

Eroski es una marca comprometida con su entorno. Y en línea con estos retos globales, dedica una buena parte de su esfuerzo a mejorar el Bienestar Animal. Ha conseguido las certificaciones más valoradas en este campo y la marca quería contarlo para compartir con la sociedad los avances.

Idea.

¿Y si convertimos al animal en el protagonista y le mostramos tal cual para reconocer su belleza real? La idea fué seguir la estrategia de Dove, pero con nuestros pollos y gallinas. Una idea tan sencilla, como necesaria. Respetamos a cada animal, su espacio, su ritmo de crecimiento, su alimentación. Si ellos son los protagonistas de nuestro programa de BA, también tenían que serlo de la acción para compartirlo. 


Por eso hicimos una sesión de photoshooting y vídeo para retratar a nuestros protagonistas del Bienestar Animal, y luego con ello hemos montado contenidos crossmedia y multisoporte. En ellos contamos la verdad, al desnudo: que es un pollo de crecimiento lento -mínimo 56 días-, que es criado con un menor número de aves por metro cuadrado para un mayor espacio y libertad de movimiento, que una de las novedades en su alimentación es el aporte de cereal en grano entero, que la alimentación es 100% vegetal, manteniendo el 50% de maíz y un 65% de cereales…


Y sintetizamos el mensaje en un axioma: Cada uno da lo que recibe. Y luego recibe lo que da. 


En definitiva, una acción sencilla que trata de sumar en un gran objetivo, con el que estamos absolutamente identificados: tratar a nuestros animales como si de ellos dependiese nuestro futuro.

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©2019 SHERNAN CREATIVE COLLECTIVE. Todos los derechos reservados. Aviso legal. Política de privacidad y cookies.

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