COMPROMI50
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CONTEXTO.

 En 2020 se cumplen 50 años del nacimiento de Aitona. Una pequeña empresa familiar que, a pesar de competir con gigantes y multinacionales, se ha ganado la confianza de la mayoría de la hostelería Gipuzkoana, lo que le convierte en un líder contra la lógica industrial. 50 años después, mantiene vivo su sueño.

 OBJETIVO.

 Aprovechar la celebración para construir sobre el hecho diferencial y el posicionamiento y hacer más fuerte la marca. Vincularnos a los valores de la marca: trabajo, humildad, constancia, compromiso, calidad y éxito. Reforzar el vínculo con nuestra comunidad.

 IDEA.

 Creamos una narrativa sobre la idea de que lo que nos une a nuestra comunidad, no es un café. Sino una manera de ser, y de hacer. Que sabe bien. Y con la que llevamos 50 años comprometidos.

 Y para ponerla en los medios sociales, decidimos dedicar nuestro 50 aniversario a algo que no fuese la propia marca. Sino a algo que apoyase al entorno de la marca. Los deportes minoritarios.

 Partimos de una realidad: El 80% de la gente disfruta de los deportes a través del televisor. Y 7 de cada 10, prefieren ver fútbol. Y como resultado, un único deporte cada vez ocupa más tiempo e influencia en nuestra sociedad. Y deja menos espacio al resto. Y sin los deportes minoritarios nuestra sociedad perdería en valores como el respeto a la diversidad, la inclusión, el equilibrio de género, la cultura del sacrificio. Y el compromiso.

 Por eso nos basamos en uno de los compromisos de la marca, el Curling vasco. Partimos de un storydoing que pone de relieve cómo piensa esta marca. Y dedicimos aprovechar que el 50 aniversario nos daba una excusa para hablar. Y dedicar nuestro storytelling a reivindicar la importancia de los deportes minoritarios con un ejemplo: el milagro del curling vasco.

 Muy conocido a nivel mundial en el mundo del deporte de invierno, y muy desconocido para el resto. Tres donostiarras y un vizcaíno. 50% chicas y 50% chicos. Sin cobrar por dedicarse a ello, al revés. El deporte más pequeño del país, sin pistas para practicarlo... fueron plata en el mundial de curling perdiendo la final contra el anfitrión Canada, que tiene más de 1.000.000 de federados.

 Contamos la historia en un documental de 12 minutos, rodado entre Aberdeen (Escocia), Paris, Amsterdam, Jaca y Donostia; y que lanzamos en redes sociales con un spot de 2 minutos y 4 teasers.

 El objetivo es reivindicar más apoyo para los minoritarios bajo un mantra: es importante apoyar todos los sueños. Independientemente de su tamaño.

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 En 2020 se cumplen 50 años del nacimiento de Aitona. Una pequeña empresa familiar que, a pesar de competir con gigantes y multinacionales, se ha ganado la confianza de la mayoría de la hostelería Gipuzkoana, lo que le convierte en un líder contra la lógica industrial. 50 años después, mantiene vivo su sueño.

 OBJETIVO.

 Aprovechar la celebración para construir sobre el hecho diferencial y el posicionamiento y hacer más fuerte la marca. Vincularnos a los valores de la marca: trabajo, humildad, constancia, compromiso, calidad y éxito. Reforzar el vínculo con nuestra comunidad.

 IDEA.

 Creamos una narrativa sobre la idea de que lo que nos une a nuestra comunidad, no es un café. Sino una manera de ser, y de hacer. Que sabe bien. Y con la que llevamos 50 años comprometidos.

 Y para ponerla en los medios sociales, decidimos dedicar nuestro 50 aniversario a algo que no fuese la propia marca. Sino a algo que apoyase al entorno de la marca. Los deportes minoritarios.

 Partimos de una realidad: El 80% de la gente disfruta de los deportes a través del televisor. Y 7 de cada 10, prefieren ver fútbol. Y como resultado, un único deporte cada vez ocupa más tiempo e influencia en nuestra sociedad. Y deja menos espacio al resto. Y sin los deportes minoritarios nuestra sociedad perdería en valores como el respeto a la diversidad, la inclusión, el equilibrio de género, la cultura del sacrificio. Y el compromiso.

 Por eso nos basamos en uno de los compromisos de la marca, el Curling vasco. Partimos de un storydoing que pone de relieve cómo piensa esta marca. Y dedicimos aprovechar que el 50 aniversario nos daba una excusa para hablar. Y dedicar nuestro storytelling a reivindicar la importancia de los deportes minoritarios con un ejemplo: el milagro del curling vasco.

 Muy conocido a nivel mundial en el mundo del deporte de invierno, y muy desconocido para el resto. Tres donostiarras y un vizcaíno. 50% chicas y 50% chicos. Sin cobrar por dedicarse a ello, al revés. El deporte más pequeño del país, sin pistas para practicarlo... fueron plata en el mundial de curling perdiendo la final contra el anfitrión Canada, que tiene más de 1.000.000 de federados.

 Contamos la historia en un documental de 12 minutos, rodado entre Aberdeen (Escocia), Paris, Amsterdam, Jaca y Donostia; y que lanzamos en redes sociales con un spot de 2 minutos y 4 teasers.

 El objetivo es reivindicar más apoyo para los minoritarios bajo un mantra: es importante apoyar todos los sueños. Independientemente de su tamaño.

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 En 2020 se cumplen 50 años del nacimiento de Aitona. Una pequeña empresa familiar que, a pesar de competir con gigantes y multinacionales, se ha ganado la confianza de la mayoría de la hostelería Gipuzkoana, lo que le convierte en un líder contra la lógica industrial. 50 años después, mantiene vivo su sueño.

 OBJETIVO.

 Aprovechar la celebración para construir sobre el hecho diferencial y el posicionamiento y hacer más fuerte la marca. Vincularnos a los valores de la marca: trabajo, humildad, constancia, compromiso, calidad y éxito. Reforzar el vínculo con nuestra comunidad.

 IDEA.

 Creamos una narrativa sobre la idea de que lo que nos une a nuestra comunidad, no es un café. Sino una manera de ser, y de hacer. Que sabe bien. Y con la que llevamos 50 años comprometidos.

 Y para ponerla en los medios sociales, decidimos dedicar nuestro 50 aniversario a algo que no fuese la propia marca. Sino a algo que apoyase al entorno de la marca. Los deportes minoritarios.

 Partimos de una realidad: El 80% de la gente disfruta de los deportes a través del televisor. Y 7 de cada 10, prefieren ver fútbol. Y como resultado, un único deporte cada vez ocupa más tiempo e influencia en nuestra sociedad. Y deja menos espacio al resto. Y sin los deportes minoritarios nuestra sociedad perdería en valores como el respeto a la diversidad, la inclusión, el equilibrio de género, la cultura del sacrificio. Y el compromiso.

 Por eso nos basamos en uno de los compromisos de la marca, el Curling vasco. Partimos de un storydoing que pone de relieve cómo piensa esta marca. Y dedicimos aprovechar que el 50 aniversario nos daba una excusa para hablar. Y dedicar nuestro storytelling a reivindicar la importancia de los deportes minoritarios con un ejemplo: el milagro del curling vasco.

 Muy conocido a nivel mundial en el mundo del deporte de invierno, y muy desconocido para el resto. Tres donostiarras y un vizcaíno. 50% chicas y 50% chicos. Sin cobrar por dedicarse a ello, al revés. El deporte más pequeño del país, sin pistas para practicarlo... fueron plata en el mundial de curling perdiendo la final contra el anfitrión Canada, que tiene más de 1.000.000 de federados.

 Contamos la historia en un documental de 12 minutos, rodado entre Aberdeen (Escocia), Paris, Amsterdam, Jaca y Donostia; y que lanzamos en redes sociales con un spot de 2 minutos y 4 teasers.

 El objetivo es reivindicar más apoyo para los minoritarios bajo un mantra: es importante apoyar todos los sueños. Independientemente de su tamaño.

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 En 2020 se cumplen 50 años del nacimiento de Aitona. Una pequeña empresa familiar que, a pesar de competir con gigantes y multinacionales, se ha ganado la confianza de la mayoría de la hostelería Gipuzkoana, lo que le convierte en un líder contra la lógica industrial. 50 años después, mantiene vivo su sueño.

 OBJETIVO.

 Aprovechar la celebración para construir sobre el hecho diferencial y el posicionamiento y hacer más fuerte la marca. Vincularnos a los valores de la marca: trabajo, humildad, constancia, compromiso, calidad y éxito. Reforzar el vínculo con nuestra comunidad.

 IDEA.

 Creamos una narrativa sobre la idea de que lo que nos une a nuestra comunidad, no es un café. Sino una manera de ser, y de hacer. Que sabe bien. Y con la que llevamos 50 años comprometidos.

 Y para ponerla en los medios sociales, decidimos dedicar nuestro 50 aniversario a algo que no fuese la propia marca. Sino a algo que apoyase al entorno de la marca. Los deportes minoritarios.

 Partimos de una realidad: El 80% de la gente disfruta de los deportes a través del televisor. Y 7 de cada 10, prefieren ver fútbol. Y como resultado, un único deporte cada vez ocupa más tiempo e influencia en nuestra sociedad. Y deja menos espacio al resto. Y sin los deportes minoritarios nuestra sociedad perdería en valores como el respeto a la diversidad, la inclusión, el equilibrio de género, la cultura del sacrificio. Y el compromiso.

 Por eso nos basamos en uno de los compromisos de la marca, el Curling vasco. Partimos de un storydoing que pone de relieve cómo piensa esta marca. Y dedicimos aprovechar que el 50 aniversario nos daba una excusa para hablar. Y dedicar nuestro storytelling a reivindicar la importancia de los deportes minoritarios con un ejemplo: el milagro del curling vasco.

 Muy conocido a nivel mundial en el mundo del deporte de invierno, y muy desconocido para el resto. Tres donostiarras y un vizcaíno. 50% chicas y 50% chicos. Sin cobrar por dedicarse a ello, al revés. El deporte más pequeño del país, sin pistas para practicarlo... fueron plata en el mundial de curling perdiendo la final contra el anfitrión Canada, que tiene más de 1.000.000 de federados.

 Contamos la historia en un documental de 12 minutos, rodado entre Aberdeen (Escocia), Paris, Amsterdam, Jaca y Donostia; y que lanzamos en redes sociales con un spot de 2 minutos y 4 teasers.

 El objetivo es reivindicar más apoyo para los minoritarios bajo un mantra: es importante apoyar todos los sueños. Independientemente de su tamaño.

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 En 2020 se cumplen 50 años del nacimiento de Aitona. Una pequeña empresa familiar que, a pesar de competir con gigantes y multinacionales, se ha ganado la confianza de la mayoría de la hostelería Gipuzkoana, lo que le convierte en un líder contra la lógica industrial. 50 años después, mantiene vivo su sueño.

 OBJETIVO.

 Aprovechar la celebración para construir sobre el hecho diferencial y el posicionamiento y hacer más fuerte la marca. Vincularnos a los valores de la marca: trabajo, humildad, constancia, compromiso, calidad y éxito. Reforzar el vínculo con nuestra comunidad.

 IDEA.

 Creamos una narrativa sobre la idea de que lo que nos une a nuestra comunidad, no es un café. Sino una manera de ser, y de hacer. Que sabe bien. Y con la que llevamos 50 años comprometidos.

 Y para ponerla en los medios sociales, decidimos dedicar nuestro 50 aniversario a algo que no fuese la propia marca. Sino a algo que apoyase al entorno de la marca. Los deportes minoritarios.

 Partimos de una realidad: El 80% de la gente disfruta de los deportes a través del televisor. Y 7 de cada 10, prefieren ver fútbol. Y como resultado, un único deporte cada vez ocupa más tiempo e influencia en nuestra sociedad. Y deja menos espacio al resto. Y sin los deportes minoritarios nuestra sociedad perdería en valores como el respeto a la diversidad, la inclusión, el equilibrio de género, la cultura del sacrificio. Y el compromiso.

 Por eso nos basamos en uno de los compromisos de la marca, el Curling vasco. Partimos de un storydoing que pone de relieve cómo piensa esta marca. Y dedicimos aprovechar que el 50 aniversario nos daba una excusa para hablar. Y dedicar nuestro storytelling a reivindicar la importancia de los deportes minoritarios con un ejemplo: el milagro del curling vasco.

 Muy conocido a nivel mundial en el mundo del deporte de invierno, y muy desconocido para el resto. Tres donostiarras y un vizcaíno. 50% chicas y 50% chicos. Sin cobrar por dedicarse a ello, al revés. El deporte más pequeño del país, sin pistas para practicarlo... fueron plata en el mundial de curling perdiendo la final contra el anfitrión Canada, que tiene más de 1.000.000 de federados.

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Aquí el link al documental completo:

 

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Partner: Laszlohace

Colaboración especial: LastHorseStudio

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