AMONA

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Nuestro primer proyecto. Café Aitona, una marca líder regional en café con más de 1.200 establecimientos cliente tras casi 50 años de trabajo. Decidimos reactivar la marca con un trabajo que tuviese a sus principales clientes como protagonistas, para fortalecer el vínculo con ellos y estimular el sentimiento de pertenencia.La idea era simple: Cafés Aitona lleva la palabra Aitona (abuelo en euskera) en su nombre pero no la de la Amona (abuela). Nos parecía un buen ángulo para abordar una reflexión y un reconocimiento al rol de la mujer en la hostelería Gipuzkoana desde hace ya muchas décadas. Un papel no siempre reconocido porque eran otros tiempos.Decidimos que en honor a las que con su trabajo, cariño y compromiso cambiaron muchas vidas, la marca cambiaría lo que nunca había cambiado, su marca, por un día. El primer domingo de mayo, día de la madre, Cafés Aitona se convirtió en Cafés Amona y lanzó una edición especial del pack personalizada con la foto y el nombre de la madre y/o abuela de cada establecimiento hostelero.

Respuesta: ola social de reconocimiento, reactivación y multiplicación del valor percibido de la marca. Refuerzo del vínculo emocional. Y un 2.000% de crecimiento orgánico en redes.

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Nuestro primer proyecto. Café Aitona, una marca líder regional en café con más de 1.200 establecimientos cliente tras casi 50 años de trabajo. Decidimos reactivar la marca con un trabajo que tuviese a sus principales clientes como protagonistas, para fortalecer el vínculo con ellos y estimular el sentimiento de pertenencia.La idea era simple: Cafés Aitona lleva la palabra Aitona (abuelo en euskera) en su nombre pero no la de la Amona (abuela). Nos parecía un buen ángulo para abordar una reflexión y un reconocimiento al rol de la mujer en la hostelería Gipuzkoana desde hace ya muchas décadas. Un papel no siempre reconocido porque eran otros tiempos.Decidimos que en honor a las que con su trabajo, cariño y compromiso cambiaron muchas vidas, la marca cambiaría lo que nunca había cambiado, su marca, por un día. El primer domingo de mayo, día de la madre, Cafés Aitona se convirtió en Cafés Amona y lanzó una edición especial del pack personalizada con la foto y el nombre de la madre y/o abuela de cada establecimiento hostelero.

Respuesta: ola social de reconocimiento, reactivación y multiplicación del valor percibido de la marca. Refuerzo del vínculo emocional. Y un 2.000% de crecimiento orgánico en redes.

Imagen_1
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CAMPAÑA DE ACTIVACION CROSSMEDIA


CLIENTE: CAFES AITONA


PARTNER: LASZLOHACE

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